지난 소셜특강 1편에서는 인포그래픽이란 무엇인지에 대한 이야기를 다양한 예시를 통해서 알아봤는데요.
이번 포스팅에서는 이 인포그래픽의 다양한 장점과 그 활용법에 대해서 말씀드리려고 합니다.
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▶ 함께보면 좋은 글: [소셜특강] 실전 인포그래픽 1편 – 인포그래픽이란 무엇인가? 바로가기
인포그래픽을 활용하는 장점은 무엇일까?
인포그래픽의 유용성을 이야기할 때 흔히 다음 네 가지의 사항을 꼽곤 합니다. 먼저 텍스트 콘텐츠보다 흥미를 유발하는 데 유리합니다. 다양한 시각적인 자극을 줄 수 있기 때문입니다.
일단 타석에 들어서야지만 안타를 치든 파울을 치든 홈런을 치든 할 것 아니겠습니까? 똑같은 이치로 어떠한 커뮤니케이션을 실행하더라도 반드시 보는 이의 주목을 끌어야 합니다.
다음으로는 정보를 습득하는 데 걸리는 시간이 길지 않다는 점입니다. 밑줄을 그어가며 여러 번 읽고 나서야 이해할 수 있는 수십 페이지 분량의 보고서 내용을 한 장의 압축적인 인포그래픽으로 오롯이 전달할 수 있다면 얼마나 멋진 일이겠습니까?
효과적으로 시각화된 정보는 오랜 시간이 흘러도 잊히지 않고 기억에 남는다는 점도 중요한 장점 중 하나입니다. 스탠포드대학의 로버트 혼 교수의 연구결과에 따르면 듣고 기억된 정보는 시간이 지나면 15% 정도만 기억에 남지만 이미지와 함께 기억된 정보는 약 89% 정도나 남게 된다고 합니다.
마지막으로 비용 대비 효율성 측면에서도 유리할 수 있습니다. 이는 SNS의 발달로 주목받게 된 요소입니다. 다만 유의해야 할 점이 한 가지 있는데요, 인포그래픽콘텐츠라고 해서 반드시 입소문을 타고 확산이 되는 것은 아니라는 점입니다.
이와 같은 장점을 모두 발현한 인포그래픽은 커뮤니케이션 담당자의 치열한 고민과 인포그래픽 전문가의 정성 어린 손길이 만나 탄생한 결과물일 것입니다.
우리가 흔히 접하는 인포그래픽의 유형은 어떤 게 있을까?
수없이 많은 인포그래픽들을 몇가지의 유형으로 분류한다는 것은 어쩌면 불가능한 일일지도 모릅니다. 하지만 일반적으로 가장 많이 사용되는 기본적인 유형들을 짚어보는 것은 우리가 인포그래픽으로 커뮤니케이션 할 수 있는 영역을 살펴보는 데 도움이 될 것입니다.
도표형 인포그래픽 [그림 12]
다양한 리서치 데이터를 차트와 그래프 등 도표로 보여주는 방식입니다. 거의 모든 인포그래픽이 어떤 형태로든지 조금씩은 포함하고 있는 요소이기도 합니다.
해당 데이터를 가장 잘 설명할 수 있는 유형의 차트나 그래프를 선택하고 여기에 적절한 시각적 상징을 배치하는 것도 중요하지만 전체를 관통하는 메시지를 뽑아내고 이를 포괄적인 디자인 아이디어로 표현해내는 통합적인 시각도 무척이나 중요합니다.
지도형 인포그래픽 [그림 13]
특정국가나 지역의 지도, 세계지도를 배경으로 정보를 전달하는 유형으로, 국가나 지역별로 움직이는 재화의 흐름이나 지역별로 차이가 나는 통계수치 등 비교정보를 다루는 데 매우 유용한 방법입니다.
◀ [그림 12] Good News Bad News 인포그래픽 / 출처: www.columnfivemedia.com (바로가기)
▶ [그림 13] Electricity Miles 인포그래픽 / 출처: blueandgreentomorrow.com (바로가기)
타임라인형 인포그래픽 [그림 14]
주제와 관련이 있는 연대기를 기반으로 하는 유형으로 역사 또는 변천 상황을 일목요연하게 보여주는데 주로 사용합니다.
시간의 흐름에 따라 보여주고자 하는 소주제들을 명확히 하는 것과 시간 순서에 따라 흐르는 시선의 경로를 어떻게 설계할 것인가가 중요합니다.
비교분석형 인포그래픽 [그림 15]
두 개 이상의 국가, 회사, 제품, 인물, 시기 등을 비교분석하는 방식의 인포그래픽 또한 흔히 볼 수 있는 유형입니다.
이와 같은 인포그래픽을 제작할 때에는 비교대상의 대조적인 특징을 극명하게 드러낼 수 있는 정보를 카테고리별로 추출해내는 것이 무엇보다 중요할 것입니다.
◀ [그림 14] How Coffee changed America인포그래픽 / 출처: jacoboneal.com (바로가기)
▶ [그림 15] Cyber Monday in Numbers 인포그래픽 / 출처:www.infographicsposters.com (바로가기)
프로세스형 인포그래픽 [그림 16]
특정한 사건이나 업무, 프로젝트 등의 과정에 중심을 둔 인포그래픽 유형으로 일의 진행과정이나 흐름을 설명하는 데 유용합니다.
[그림 16] Infographics Process / 출처:Infographicslab203.com (바로가기)
실전 인포그래픽 2편, 인포그래픽의 장점과 활용!!
이번 포스팅에서는 인포그래픽의 다양한 장점과 활용을 위한 다양한 유형에 대해서 알아봤는데요~
다음 시간에는 마지막으로 ‘좋은 인포그래픽을 만들기 위한 실전 Tip 10가지!!’ 로 찾아뵙도록 하겠습니다! C-:
writer
- 박준완 팀장 / 경영지원본부 뉴미디어팀
언론홍보를 하다가 광고로 갈아타, ‘반갑습니다’, ‘착한 기름 이야기’,
‘I am your Energy’ 등의 광고캠페인을 제작한 커뮤니케이션 가이.
이제 소셜의 매력에 푹 빠지다.
사람과 비와 재즈, 그리고 아내를 사랑하는 낭만중년.